「画像を軽くすれば売上は上がる」は本当か？

画像を軽くすればページ表示が速くなり、売上も上がる。Web業界の常識として、そんな話を耳にしたことはないでしょうか。画像はWebページの通信データの大半を占めています。だから軽くすれば速くなる。直感的には正しそうです。でも、それって本当でしょうか？

画像最適化はもう「高速化の切り札」ではない ​

結論から言えば、画像の最適化だけでWeb表示が劇的に速くなる時代は、もう昔に終わりました。

5Gをはじめとするモバイル回線の高速化により、数MBの画像のダウンロードは以前よりずっと短時間で済むようになりました。デバイスの処理性能も向上し、画像の描画はもはやコンピュータにとって重い処理ではありません。

では、今Webを遅くしている主犯は何か。それは実は JavaScript です。JavaScriptはファイルサイズが画像より小さくても、ブラウザ上で「実行」される処理であり、スマートフォンのCPUリソースを大量に消費します。広告タグ、アクセス解析、チャットウィジェット──サードパーティのスクリプトが積み重なることで体感速度は大きく損なわれます。

目に見えないJavaScriptが画像よりも重い──これは直感に反するかもしれません。しかし、Webの高速化を専門に扱っていると、これが紛れもない真実であることを日々実感します。多くのサイトで「画像を軽くすること＝高速化の切り札」とは、もはや言えない状況なのです。

画像最適化がまだ有効なサイトとは ​

では画像の最適化に意味はないのか。そうとも限りません。

高画質な画像を大量に使うECサイト ──とりわけファッション系の通販サイトのように、商品画像が購買判断に直結するケースでは、1ページあたりの画像データ量が10MBを超えることも珍しくありません。

10MBの画像を100Mbpsの通信速度でダウンロードすると、理論上約0.8秒かかります。画像最適化でデータ量を半分に削減できれば、約0.4秒の短縮です。「たった0.4秒」と思われるかもしれません。しかし、この0.4秒が どの速度帯で効くか によって、収益へのインパクトは驚くほど変わります。

「速い」を「爆速」にする0.1秒の価値 ​

下のグラフは、実際のWebサイトで計測されたページ読み込み時間（OnLoad）とコンバージョンレート（CVR）の関係です。

このデータから見えてくる重要な事実があります。

読み込みに5秒かかっているユーザーを4秒に縮めても、CVRはほとんど変わりません。遅い体験を「やや遅い」に改善しても、購買行動への影響は限定的なのです。

ところが、 すでに速い体験をしているユーザーをさらに速くする ──たとえば読み込み1秒を0.9秒にする──と、CVRは劇的に向上します。OnLoadが1秒未満のゾーンではCVRが3.5%を超える一方、全体平均は1.35%程度。ユーザーは「速いか遅いか」ではなく、 「速いか、爆速か」 で行動を決めているのです。

画像最適化が「爆速ゾーン」に作用する可能性 ​

もちろん、Webページの読み込み速度はネットワーク環境やデバイス性能など多くの要因が絡み合う確率的な数値であり、画像最適化だけで確実にこうなるとは断言できません。

しかし、可能性はあります。先ほど触れたとおり、10MBの画像を100Mbpsの回線でダウンロードするには理論上0.8秒かかります。画像を最適化してデータ量を半分に削減できれば、0.4秒の余裕が生まれます。たとえばOnLoadが1.2秒だったユーザーにこの0.4秒が作用したとすると、CVRが大きく跳ね上がる「爆速ゾーン」に押し上げられるかもしれません。

画像を大量に扱うサイト──通販サイトはもちろん、画像を多用するランディングページなどでも、画像最適化がこの速度帯に作用する可能性は十分にあります。

逆に、画像が少ないサイト──ニュースメディアやコーポレートサイトなど──では、画像最適化による読み込み時間への影響は限定的で、CVR向上にはつながりにくいでしょう。 画像最適化の投資対効果は、そのサイトが画像にどれだけ依存しているかで大きく変わる のです。

まずは自社サイトのデータを見ることから ​

画像を最適化すれば売上は上がるのか。その答えは「あなたのサイトの画像データ量と、ユーザーの体験速度」次第です。

感覚で「うちのサイトは大丈夫」と判断する前に、読み込み時間とCVRの関係を実際のデータで把握すること。それが適正な投資判断の出発点になります。

あなたのサイトでは、「速い」ユーザーと「爆速」ユーザーのCVRにどれだけの差があるでしょうか？ その差こそが、画像最適化に投資すべきかどうかの判断材料になるはずです。

読み込み速度とコンバージョンレートの関係を自社サイトで確認するには、実ユーザーデータに基づく計測が欠かせません。Speed is Moneyは、計測タグを設置するだけでページ速度とCVRの関係を可視化できる無料のアクセス解析ツールです。

Speed is Money

サイトスピードと収益の関係を、実ユーザーデータで可視化。計測タグを設置するだけで、読み込み速度がPV数やCVRにどう影響しているかを無料で分析できます。

画像最適化を検討する前に、まずは自社サイトの画像がどの程度軽量化できるかを把握してみてはいかがでしょうか。画像最適化無料診断ならURLを入力するだけで、画像最適化の効果を無料で診断できます。

画像最適化無料診断

URLを入力するだけで、画像最適化の効果を約1分で診断。WebPやAVIFへの変換効果、トラフィック削減量、CDNコスト削減額まで無料でレポートします。